澳大利亚最近的健身行业研究表明，无论是健身中心还是私教的会员在选择是否签约上有一些有趣的现象。尽管健身行业的俱乐部、工作室花费了大量的资金在广告、推广上；促使会员选择该店的最主要原因依然是口碑。对于私人教练来说，46％以上会员是由现有会员推荐来的，更令人惊讶的是，对于健身中心来说，这一数据高达约56％。该研究将传统广告和社交媒体广告分开进行各自的影响比较，最终发现传统的广告吸引来的会员比例排名第二，对于健身中心和私教来说分别占22%和16.5%。而通过社交媒体广告得知信息并最终签约的会员只占健身中心总会员的9%，私教的8%。

        通过将这些数据进行对比，我们需要承认口口相传依然是吸引新会员最有效、最成功的方法，与传统的营销相比，社交媒体营销出于较低的成本以及可发展性也在俱乐部宣传方面占有一席之地。对于健身俱乐部和私教来说，最有潜力的推广方式可能就是与医疗机构相合作。现在只有约4%的会员是由于医疗机构的建议前往俱乐部或工作室，但是其发展前景十分巨大。