中国服装品牌年度大奖是由中国服装协会主办的唯一面向中国自主服装品牌的大型表彰活动。2004年至今，共有获大奖品牌38个，获提名奖品牌79个，提炼出一批中国服装品牌的精锐队伍。

　　在第七届中国服装品牌评选，“大奖”候选名单诞生的背后，有来自15个省市中，10条重要商业街及100余家重点亿元商场的一手资料，有来自10个具有代表性的城市，1000余份消费者的有效调查，有来自行业专家的提名推荐，三足鼎立的评审体系，充分挖掘出中国服装市场最有价值的一批本土品牌。

　　进入榜单，除了需要特有的号召力外，市场与商场中的卓越表现更为重要，因此，当以细分品牌为代表的“浩沙”，与男装、运动装等品牌一同，获得公众大奖提名，引起了业内重点关注与研究。透过这次提名，体现了“浩沙”在中国市场深耕细作20余年后，终于用不断创新的精神依托泳装、运动内衣、健身瑜伽等细分品类产品挖出一片大市场，并在运动装的红海中，划出了室内运动服饰这片新天地。

　　为求新 传统市场也能找到新天地

　　今天，浩沙作为家喻户晓的名牌，成为公认的室内运动服饰专家，基础来自当初以细分品类切入大市场的战略思路，及随后20年来，不断在市场中寻求错位发展的锲而不舍的创新精神，与它所坚持的独特品牌定位与营销风格。

　　“浩沙”自诞生之日起，一直以推广活力、时尚、健康的健身文化为宗旨，倡导时尚健康的生活方式，专注于室内运动产业，并凭借专业、专注，打造出了一个卓越的室内运动品牌，建立了在室内运动服饰市场上的领导地位，并从跨国及国内竞争者中脱颖而出，成为中国最大的室内运动服饰品牌企业。

　　在中国健身瑜伽、泳装、运动内衣三个细分市场，“浩沙”均拥有最大的市场份额，并具有绝对的领先地位，被誉为是以冷僻品类切重中大市场的幸运儿。

　　当“浩沙”选择以泳装入市时，正是企业热衷追逐大而全的年代。城市中拥有一件品牌泳装的消费者还是少之又少，甚至在一线城市顾客心中，游泳仅仅是一项比赛项目，根本无法想象有朝一日，会与时尚健康一同成为生活方式之一。当时，除了少数专业品牌外，能给消费者带来更多时尚体验，并推动他们走进水运动的品牌少之又少。“浩沙”比竞争者早走了一步，并抓住专业时尚大做文章。随后，当泳装成为大多数都市人衣柜的必备之物后，“浩沙”已经占牢中国泳装市场首位，而这一优势直至今日。

　　到2008年，“浩沙”，成为了“水立方”的独家赞助商，中国最著名的水上运动场变身为“浩沙”泳装排他性的新渠道。“浩沙”率先在泳装市场中建立的领先位置，使得它在运动内衣、健身瑜伽等每个产品线市场，都轻松斩获首席，进而创新性的摆出了室内运动服装这盘新棋。

　拓渠道 高度决定价值

　　当综合运动与户外运动品牌市场同质化现象日益严峻时，选择了室内运动这一相对真空且市场潜力无限的“浩沙”，凭借中高端产品定位和特殊产品结构，树立起了鲜明的品牌与产品个性，在行业里拥有很好的定价权与话语权，其核心价值由此呈现。

　　纵览当前国内运动品牌市场，竞争已经进入了白热化时期，且大多数品牌都没有鲜明的定位和精神诉求。运动装备领域已从最初的蓝海变成红海，本土运动装品牌为与国际大牌争夺市场较劲脑汁，但在产品研发、市场定位与营销推广方面，模仿与追随是他们大多的选择，也始终难以摆脱国际大牌的影子。

　　在此背景下，渠道的价值更被这些企业所看重，本土运动装企业大多进入通过农村包围城市的策略，向规模要效益，却陷入跑马圈地的大消耗战中，但“浩沙”，却选择了另辟蹊径。

　　凭借定位的差异化，产品结构的特殊性，浩沙在渠道选择与拓展上，更加自如。作为高端策略的实践者，浩沙早在多年以前便对即将兴起的渠道变革有所预见，开始谋划全方位的战略规划。因此，在今天的渠道革命中，“浩沙”独特的产业积淀和资源优势，给了它一个良好的应对空间以及成长空间。其旗下门店80%以上都集中在中国高端市场。

　　抓奥运契机 “浩沙”树品牌形象

　　不仅在水立方里被延续性传播，水运动泳装体验馆更让“浩沙”从水立方中开始新的跨越。而伴随健身行业兴起而兴起的浩沙健身中心更是深入人心，“浩沙”在室内运动市场中建立的唯一性渠道可谓是先行一步。即拥有与目标客户能产生共鸣的产品理念和信得过的产品品质，又辅助可接受的产品售价和专业贴心的服务，这让浩沙占领了目前很多国际大品牌所没有开发的市场空白，并形成战略优势。

　　浩沙除了近十年连续冠名赞助全国万人健美操大赛之外，还参与了制定健美操锻炼标准，通过科学规划的与群众运动赛事的长期合作，实现了品牌与赛事持续性互动与发展，有利于品牌在健身专业方面凸显权威性。这种长线的精耕细作相比于乘一时之快的短线爆发，更有利于去建立一个真正强势品牌。

　　通过精准、专业化的推广渠道进行有效的品牌宣传，浩沙独辟蹊径的推广方式值得称道。更关键的是让更多的目标用户通过这活动亲身体验到产品的优越性，并成为他们人生旅程中的见证者与参与者，形成有效的客户粘度与认知度。进而通过品牌与产品，建立或顺势引导新的生活方式，与用户一同前往值得向往的新目标、新生活。

　　“浩沙”作为中国领先的运动服饰企业，拥有全面而优质的室内运动服装产品组合。在专注核心业务求发展过程中，通过别开生面的营销手段，建立起运动市场绝对的时尚话语权与市场引导能力。“浩沙”作为一个时尚健康生活方式的传播者，善于细分无竞争压力的新市场，浩沙的成长性有目共睹。

　　做运动装备，本就是强者的游戏，在这个市场里，没有弱者，只有失败者。面对来自世界各地的强势品牌，浩沙注重利用强大对手优势中所固有的弱点，创造与其没有直接竞争的不对称局势，同时也关注为客户创造的价值。这就是浩沙20余年来，面对不断变化的市场格局，作为应战者与挑战者的成功之道。